Anerkendelsen af et varemærke er af interesse for enhver person, der besluttede at starte en virksomhed af sig selv. Det første skridt til overskud kan kun være præcisering af konceptet, symboler og andre træk ved den fremtidige forretning. Efter at have lært, hvad et mærke er, vil en iværksætter få en bedre chance for at gøre sin virksomhed rentabel på bekostning af genkendelse og konkurrenceevne.
Brand - hvad er det?
Dette udtryk er et produkt eller en tjeneste produceret af en officielt registreret juridisk enhed. Et karakteristisk træk er anerkendelsen af mærket og evnen til at sælge det, udvide eller foretage andre ændringer. For at forstå hvad ordet mærke betyder, er det vigtigt at huske, at dets varemærke og produkt er strengt beskyttet af lovgivningen i et hvilket som helst land.
Hvad er et laxtery brand?
Konceptet luksusvarer er væsentligt forskelligt fra massen en. Dens skaber fokuserer på billeder i forbrugernes sind, forbundet med en luksuriøs livsstil, som mange vil efterligne. Reklame luxary-tøj eller parfume implanterer ideen om at vælge en person, der vover at købe og tilbringe et ryddeligt beløb. Laksheri mærker bruger ikke altid sjældne komponenter i produktionen af varer: de udnytter ofte bare kærlighed til store navne. Kosmetiske mærker anerkender åbenlyst, at 70% af værdien af varer er dannet gennem eksklusiv emballage.
Hvad betyder mærket replika betyder?
Du kan tale om den fantastiske popularitet af et produkt, når det er så genkendeligt, at tredjeparts iværksættere drømmer om det. Verdens førende inden for falskmøntnerier, mobiltelefoner, kosmetik, tilbehør og parfume er Kina. Kopi af berømte mærker er produceret i dette land efter håndværksmetode, og prislappen for forfalskede varer afhænger af deres kvalitet. Kineserne erhverver en mode nyhed i en enkelt kopi og laver en kopi ved hjælp af billigere materialer og behandlingsmetoder.
Bekæmpelse af forfalskninger udføres af ophavsmændene selv såvel som af lovgivere. Hvis toldmyndighederne er i stand til at finde et stort antal forfalskninger på grænsen, er varerne genstand for øjeblikkelig destruktion. Chanel-niveau virksomheder, Gucci og Valentino bevise at et sådant mærke er en original måde. Enhver kunde af branded-butikker, salgskonsulenter informeres om, at han kom i falske tøj eller bragt et falsk tilbehør. I Chanel butik, for eksempel, besluttede at redde gæsten og endda rive posen som en sanktion for kærlighed til billige kopier.
Hvad er branding?
Efter registrering af en juridisk enhed er tiden for aktiv forfremmelse på vej. Det kommercielt verificerede navn er lille: det vil kræve bekendtskab med varerne af det maksimale antal potentielle købere af mærket. Hver af dem forbinder foreningen fra logoet, konceptet og det planlagte køb med sloganet og designet set. Personlig branding er lavet af en reklame specialist for at skabe et genkendeligt produkt og skabe et godt omdømme.
Hvad betyder rebranding?
Det er svært for begyndere at anvende den mest succesrige strategiske planlægning , varemærket og listen over varer fra første gang. En professionel med erfaring skal stå over for det faktum, at konkurrenten har flere interessante produkter, eller begrebet hans firma er håbløst forældet. Rebranding indebærer en fuldstændig eller delvis ændring i produktpositionering, visuel arkivering (logo, emballering), slogan mv. Rebranding-målene i begge tilfælde er de samme:
- ompositionering af varer
- ændre måden mærket leveres på
- indførelse af nye produkter eller tjenester.
Hvad er en mærkebog?
I modelleringsbranchen er det sædvanligt at bruge en portefølje til præsentation af piger, der ønsker at deltage i produktudstillinger. Repræsentanter for designeren kan finde i det et billede, en liste over vellykkede kampagner, omkostningerne ved tjenester. For at besvare spørgsmålet, hvad der er inkluderet i mærkebogen, er det nødvendigt at tegne en analogi med porteføljen. Dette begreb indebærer:
- et sæt officielle dokumenter
- afsløre begrebet mærket;
- Formålet med dets oprettelse
- omkostninger og rækkefølge af reklame
- beskrivelse af målgruppen for produktet.
Hvis du kigger på små virksomheder, har ikke alle dem en sådan mærkeportefølje. Uvillighed til at betale markedsførere for hans udvikling forhindrer salg af varer og forfølgelse af mål. Når man f.eks. Henviser til oprettelse af en hjemmeside til en programmør, vil lederen ikke være i stand til at formidle fuldt ud, hvad mærket repræsenterer, og hvilken webside den har brug for. Virksomheder, der sælger sådanne varer som reklame, vil en portefølje med et udvalg af papirer spare tid på at fortælle kunderne vilkår og pris.
Typer af mærker
Varemærkerne kan skelnes mellem de solgte produkter, prissegmentet og udviklingspolitikken. Den eksisterende division blev opfundet af vestlige og amerikanske marketingfolk selv for 20-30 år siden. Klassificering af mærker skelner alle eksisterende selskaber til typer som:
- Familie - produktion af beslægtede kategorier - for eksempel parfume og kosmetik.
- " White" - varerne produceret af mærket sælges udelukkende i et netværk af butikker.
- "Combat" - mærker af denne type bruger et minimum af midler til PR ved det maksimale salg af varer.
- Paraply - mærkegenkendelse giver dig mulighed for at sælge det samme produkt under forskellige navne.
- Joint - sammenslutningen af to kendte producenter til at skabe et produkt.
- Udvidelse - i charteret af et sådant mærke er ønsket om regelmæssigt at øge antallet af filialer og mængden af output.
Hvordan opretter du dit eget mærke?
Fremme mærket fra bunden er ikke en nem opgave, nogle gange kan de mest kvalificerede fagfolk på deres område ikke klare det. Enhver virksomhed kræver grundlæggerne fuld dedikation: for den succesfulde gennemførelse skal gøre en meget mere moralsk indsats end for det normale arbejde. Udviklingen af mærket begynder med undersøgelsen af det grundlæggende i specifikationerne produktion, markedsføring, organisering af arbejdsordre og arbejdsmarkedslovgivning. Det er omhyggeligt og kedeligt, men nægter det garanterer planens fiasko.
Hvordan kommer man op med et mærke?
Du kan overvinde potentielle konkurrenter ved at lære at adskille sig positivt mod deres baggrund. For at gøre dette let ved hjælp af at tiltrække opmærksomhed ved korrekt navngivning. Navngivning er kunsten at komme op med et mærke navn, der tiltrækker den mest sofistikerede og lunefuld forbruger. Talrige sociologiske undersøgelser har vist, at en gennemsnitlig person samtidig kan huske ikke mere end 15 mærker i hver varegruppe. Det viser sig, at effektiv navngivning er den eneste måde, hvorpå et mærke kan huskes af køberen.
På det moderne marked er der flere måder at oprette et navn på, hver med sine egne fordele og ulemper. De mest populære af dem er:
- neymgenerator (specielle programmer og websteder-analysatorer, som kræver, at brugeren indtaster nogle indledende data: hvad er det nye mærke, der sælger, hvad er navnet på dets grundlæggere og i hvilken by vil blive lanceret);
- En professionel tilgang (markedsspecialisters tjenester, der er klar til hurtigt at komme op med et navn for mærket, tilbydes på internetudvekslinger.) En iværksætter kan bestille og vælge en opsætning til sin forfatter);
- En akronym (små virksomheder udfører ofte mærke navne på grundlag af de oprindelige bogstaver af grundlæggernes navne eller efternavne, deres bopæl eller det fremtidige sortiment af mærket).
Sådan registrerer du et mærke?
Lovgivning under denne forkortelse forstås som registrering af dokumentation for et varemærke (varemærke). Registrering indebærer skriftligt bevis på, at virksomhedens navn og dets sortiment er unikt. Oprettelsen af et mærke begynder med udarbejdelsen af en ansøgning til stats patent agenturet, hvorefter kroppen gennemgår en undersøgelse og undersøgelse af det fremtidige brand. Hvis der er et firma med et tilsvarende eller lignende navn, tilbydes forretningsmanden at foretage korrektioner i navnet på mærket.
Fremme af mærket
Når virksomheden allerede er registreret, begynder fristen for forfremmelse for at drage fordel af salg og udvidelse af leverancer eller antallet af repræsentative kontorer. Promotionsalgoritmen består af flere trin:
- Valget af en slags "visitkort", der gør det muligt at bestemme brandets brandidentitet (dette kan være usædvanlig emballage, overraskelser for hvert køb eller rabatkort til loyale kunder).
- Modern brand positionering (lancering af et websted eller en blog med en adresse svarende til navnet på virksomheden).
- Fremme gennem sociale medier (levering af varer til testbloggere).
Legendariske mærker
Det faktum, at der er mange mærker i verden, der allerede er etableret base af faste kunder og bred popularitet, overrasker ikke nogen. For nogle mærker har vejen til succes været årtier, mens andre har få måneder eller endda dage. Årlig indflydelsesrige økonomiske og underholdende udgaver gør ratings, som omfatter de mest kendte mærker.
Hvert år studerer listen over disse ledere, kan du lave en nysgerrig opdagelse. I løbet af de sidste par år er mærker, der besætter de første linjer, skiftende steder med hinanden, sjældent falder ud af bedømmelsen. Famous brands of the top five er traditionelt inkluderet i denne liste over varer og tjenesteydelser:
- Apple (producerer bærbare computere, tabletter, musikafspillere og smartphones med eget operativsystem).
- Google (den internationale internetsøgemaskine).
- Microsoft (udviklingen af mærket tilladt at oprette et utroligt populært sæt af brugerdefinerede programmer Microsoft Office)
- Coca-Cola (kulsyreholdige sodavand).
- Facebook (verdens første sociale netværk, hvis udvikler er Mark Zuckerberg ).