Moderne virksomheder er tvunget til at arbejde under forhold med hård konkurrence, det unikke koncept for mærket og oprettelsen af sin egen politik hjælper med at overleve. Organisationens virksomhedsidentitet er en af de detaljer, der unikt virker for at skabe et positivt billede og øge indkomsterne.
Hvad er corporate identity?
Blandt markedsføringsvilkårene er der koncepter, hvor præsentationen ikke kun skal omfatte PR-specialister, men alle andre medarbejdere i virksomheden. En forretningsmands samlede indkomst afhænger af dem, uanset hvad han tjener. Virksomhedens identitet er grundlaget for virksomhedens kommunikationspolitik. Det er et af de vigtigste midler til kamp for køberens opmærksomhed, derfor indeholder dens definition flere aspekter:
- En vigtig komponent i branding, forudsat en ensartet tilgang til design af forretningspapirer, reklame og teknisk dokumentation.
- Et sæt visuelt defineret som corporate style elementer, der forener alle de oplysninger, der kommer fra firmaet til et enkelt semantisk rum.
- Danner mærkeigenkendelsen for motivationen til at købe fra målgruppen.
Hvad er inkluderet i virksomhedens identitet?
Volumenet af ovenstående koncept viser entydigt, at listen over dets elementer også vil være omfattende. Denne opgave, som koordinering af design, indebærer at finde de elementer, der udgør virksomhedens stil. Ifølge enhver lærebog om branding omfatter den:
- individuel form for organisationen
- visitkort;
- Grundlæggende og ekstra farver af mærket;
- mærke skrifttyper og dokumentation;
- varemærke;
- logo.
Hvorfor har vi brug for virksomhedens identitet?
Målene for hvilke der er en eller anden markedsføringsmetode, kaldes dets funktioner. De afslører betydningen og retningen af aktiviteten samt forholdet mellem virksomhedens elementer. De karakteristiske træk ved virksomheden omfatter følgende funktioner i virksomhedens stil:
- Differentierende funktion . Fordeling af varer og tjenesteydelser fra en masse af lignende og hjælpe med orienteringen mellem dem.
- Billedfunktion . Dannelse og fremme af det hurtigt genkendelige og unikke billede af mærket, der arbejder for at øge sin prestige og omdømme.
- Associativ funktion . Indflydelse på den potentielle købers underbevidsthed med det formål at danne et positivt billede af produktionen.
- Garantifunktion . Producenten, der beskæftiger sig med reklame, opfylder løfterne om, at forbrugeren skal opfylde hans behov.
Typer af virksomhedernes identitet
Klassificering af varemærkevarianter udføres i henhold til typerne af dets luftfartsselskaber. Det omfatter alle måder at mærke markedsføring kommunikation med forbrugerne. Moderne tendenser i virksomhedernes identitet tillader os at skelne mellem sådanne typer af det som:
- virksomhedens identitet af indretningen og indretningen af virksomheden
- design uniformer af medarbejdere;
- design af emballageelementer;
- Elektroniske bærere af virksomhedens stil;
- trykte reklamer og billedtryksprodukter.
Hvordan oprettes en virksomhedsidentitet?
Da udviklingen af det visuelle billede af virksomheden kræver øget ansvar og maksimal forståelse for køberens ønsker, skal udviklingen af virksomhedens identitet falde på professionelle skuldre. Udover designere kræver det hjælp fra marketingfolk, psykologer, polygraph-specialister og kunstnere. Et team af specialister skaber et billede af virksomheden i flere faser:
- Logo udvikling . Dette er den centrale del omkring, hvor andre dele af virksomhedens visuelle image vil blive bygget. Skrifttyper og farver, der bruges til logoet, vil blive udformet i visitkort, tegn og på selskabets hjemmeside.
- Design af et varemærke . Det kan være verbalt, lyd, billedlig, voluminøs eller kombineret.
- Udvikling af brevhoveder . De understreger virksomhedens stil i den officielle dokumentation, derfor skal den indeholde logoet eller emblemet for virksomheden.
- Oprettelse af visitkort . De er personlige, men de minder dig om, hvilket firma medarbejderen tilhører.
Indførelse af corporate stil
For bestræbelser på at omhyggeligt mærke mærket er ikke gået forgæves, skal du udføre en række aktiviteter for at gennemføre dem. Fremme af virksomhedens identitet involverer ikke et enkelt, men et permanent arbejde med at skabe et unikt billede i publikums øjne, som omfatter:
- forklarende diskussioner med virksomhedens medarbejdere
- store aktier af overførsel af stilelementer til tøj, tegn og dokumentation af selskabet;
- afholdelse af præsentationer eller udstillinger
- oprettelsen af souvenirs.
Bøger om virksomhedens stil
Håndbøger om udviklingen af billedet tilhører kategorien litteratur om design. At starte bekendtskab med dem er værd at være fra publikationer skrevet på et enkelt sprog og afsløre det grundlæggende for at skabe en enkelt reklamemeddelelse fra virksomheden. Corporate stil i reklame vil hjælpe med at udtrykke læsning af sådanne bøger som:
- "Grundlaget for teorien om design" Inna Alexandrovna Rozenson. Bogen er rettet til studerende og medarbejdere i virksomheder, der søger at mestre kreativt arbejde og undervise i at træffe designbeslutninger.
- "Varemærke: kamp med betydninger" Valery Borisovich Semenov. Håndbogen beskriver teknologier til design af logoer og andre karakteristiske tegn på produkter, der passer til forskellige forretningsområder.
- "Corporate identity. At skabe en succesfuld corporate identity og visuel kommunikation i erhvervslivet. " Mark Rowden. Denne bog er en af de mest autoritative guider til at planlægge fordelene ved en corporate stil over konkurrenter.
- "Brandidentitet. En guide til oprettelse, fremme og understøttelse af stærke mærker. " Alina Wheeler. Forfatteren anser metoderne for mundtligt og visuelt udtryk for mærket i virkeligheden af virksomhedens præstationer.
- "Design: Historie og teori" Natalia Alekseevna Koveshnikova. Håndbogen viser eksempler på design fra tiden for anvendt kunst fra den antikke verden, så designere bruger det aktivt til inspiration.