En vellykket reklamekampagne formidler information om produkter og tjenester, tiltrækker kunder og genererer salg. For at fremkalde forbrugeren til handling, skal du vælge den rigtige annoncering. Typer af moderne reklame er slående i deres mangfoldighed.
En passende variant af reklame for forretninger afhænger direkte af målgruppen. Den valgte type reklame skal effektivt dække et bestemt forbrugssegment. For eksempel ved en erhvervsdrivende, at hans potentielle kunde læser et bestemt magasin, vil det være logisk at skrive en publikation om hans produkt eller tjeneste i den.
Typer af reklame og deres egenskaber
Klassificering af reklametyper er opdelt i to typer:
- med formål
- Af den måde, information sendes.
Den første type opdeler al reklame i visninger, afhængigt af hvilket formål det forfølger. Tildel følgende muligheder:
- Informativ (erklærer publikum om det produkt eller den tjeneste, der anvendes på introduktionsstadiet);
- overtale (opfordrer en person til at træffe et valg til fordel for et bestemt produkt eller en tjenesteydelse, er vigtig for dannelsen af selektiv efterspørgsel);
- mindende (minder om en tjeneste eller et produkt, salgspunkter, egenskaber og så videre, er vigtig i mætningens fase);
- forstærkning (understøtter bevidsthed, tilskynder til forbrugernes valg, er også vigtigt i mætningsfasen);
- billede (taler om soliditet, pålidelighed og stabilitet i virksomheden, det er vigtigt i alle faser).
Den anden måde at klassificere annoncering på er relateret til informationskanaler. Al reklame kan opdeles i to typer:
- Display;
- nemediynaya.
Vis annoncer
Medier er medierne. For at forstå, hvilke former for reklamer af denne type der er, er det nødvendigt at besvare spørgsmålet "Hvilke medier eksisterer?". Typer af reklame gennem en mediebærer varierer i pris, målgruppe, måden oplysningerne leveres på og den ønskede effekt.
Tv reklame
Fjernsynet har en bred rækkevidde, og tv-annoncer er ideelle, hvis formålet er at formidle information om et produkt eller en tjeneste til et stort publikum. Fjernsynsannoncering har en række fordele i forhold til andre former for reklame - det kombinerer video, lyd, bevægelse og farve. Det er især nyttigt, hvis det er nødvendigt at demonstrere varerne i sagen.
Reklame på tv betragtes som et af de mest effektive formater til massemarkedet. Dette beviser den høje pris for kommerciel lugttid. I Amerika, i løbet af det årlige fodboldmesterskab, kendt som den mest betydningsfulde og dyre reklame begivenhed i verden, nåede omkostningerne ved et tredive sekunders klip i en pause i broadcast-kampe til 3,5 millioner dollars.
Kommercielt mobilnet sælges i enheder på 20, 40, 60 sekunder, og prisen afhænger af en række faktorer:
- hyppighed af udseende
- tv-program;
- regionale eller føderale udsendelser
- antal dækkede kanaler.
Radio reklame
Funktioner med radioannoncering er, at lyden har sine begrænsninger. Lyttere kan finde det svært at huske, hvad de hørte, og så er indflydelsen af radioannoncering tabt. Den bedste måde at overvinde dette på er ved regelmæssigt at gentage reklamemeddelelser, hvilket øger omkostningerne. Hvis der ikke er nogen mulighed for at investere fuldt ud, er det bedre at ikke bruge penge på denne type reklame, fordi du kan opdage, at den ikke giver stærke resultater.
Reklame i presse
Informere potentielle kunder gennem tidsskrifter er et traditionelt reklameformat. De vigtigste typer reklame i pressen:
- Reklame i magasinet . Det hjælper dig hurtigt og nemt at nå målmarkedet. Magasiner tilbyder et meget selektivt publikum, der er interesseret i reklame, tæt forbundet med temaet for bladet. Læsere (potentielle kunder) opbevarer magasiner i lang tid, hvilket giver reklamer mulighed for at tiltrække opmærksomhed gentagne gange.
- Reklame i avisen . Mere tilgængelig end i bladet, og fremmer produktet eller tjenesten til en bred vifte af læsere. Afdelingen af avisen i rubrikker hjælper med at nå målgruppen. Avisen betragtes som et pålideligt reklamemedium, selv om det ikke er så lyst som i bladet, er et visuelt aspekt udtrykt.
Reklame på internettet
Fordelene ved onlineannoncering er, at det hjælper med at nå et globalt publikum til en relativt lav pris. I det moderne samfund udforsker næsten alle mennesker, inden de køber, det globale netværk på jagt efter anmeldelser og beskrivelser. Eksempler på onlineannoncering:
- Kontekstuelle annoncer vises på søgeresultatsider
- reklame bannere;
- tekstannoncer;
- reklame i et socialt netværk
- reklame netværk;
- marketing e-mail, herunder spam e-mail.
Transit reklame
Transitannoncering annoncerer på eller i transport. Det er et af de effektive formater for at nå målgruppen. Der er offentlig transport i hver by. Funktioner ved transitannoncering er, at det skal:
- være lyse og attraktive
- forståeligt, hurtigt opfattet, men maksimalt informativ;
- obsessiv, kommer ofte til øjnene for en potentiel kunde.
Ikke-medieannoncering
Virksomheder skal konstant søge nye typer reklamer for at appellere til deres potentielle kunde. Høj konkurrence og redundans af information overalt komplicerer processen med direkte appel til målgruppen. Der er alternative, undertiden aggressive, former for udsagn om sig selv på markedet.
Direkte reklame
Direkte reklamer i reklame optrådte for nylig. Den såkaldte direkte markedsføring af XXI århundrede. Det omfatter:
- direkte mailing;
- Direkte mailing via e-mail;
- afsendelse af SMS
- telemarketing, det vil sige fremme af varer og tjenester over telefonen.
For eksempel gemmer man ugentlige eller månedlige nyhedsbreve på e-mail mærket under høringen. Telemarketing, som en måde at afstemme kunder og levere nye produkter, opretholder løbende kommunikation med kunden. Direkte markedsføring er blevet populær, fordi den giver dig mulighed for nemt at spore kundesvarssatser og hjælper annoncører med at måle effektiviteten af de finansielle investeringer.
Udskriv annoncering
Effektiviteten af printannoncering er ikke nødvendig og bevise. I den moderne tidsalder for digital teknologi taler virksomheden stadig om sig selv i tidsskrifter og søger endda nye former for printannoncering. Typer af polygrafisk reklame er forskellige, disse er:
- brochurer;
- foldere;
- flyers;
- uddelingskopier;
- reklamer.
Fremgangsmåderne ved levering af sådanne reklameprodukter er også forskellige:
- promotorer på gaden, i indkøbscentre;
- direkte levering til postkassen eller til døren
- reklamer ved busstop og elevatorer;
- stativer i butikker.
Reklame i salgssteder
Reklame i butikken er et aggressivt format for interaktion med køberen, det overhaler forbrugeren i det øjeblik, det er valg, påvirker hans beslutning. Reklame i salgspunkter er reklame placeret i en detailbutik eller et serviceleveringssted. Hvilke former for reklame findes på salgsstederne:
- Placering af produkter på fremtrædende steder i øjenhøjde, på specielle stande ved kassen;
- bannere, skilte ved indgangen og udgangen;
- videoannoncering på skærme;
- reklame på vogne
- Kampagner, produkttest;
- offentliggørelse af aktier.
Souvenir reklame
Souvenirprodukter er en anden forholdsvis ny måde at kontakte målkunden på. Hvilke former for reklame findes i dette afsnit? Den mest varierede, fordi i souveniren kan du slå næsten alt: et krus og en pude. Du skal blot anvende mærke- logoet, udføre produktet i mærkefarver og levere det til en potentiel kunde.
"Souvenir" har stærke argumenter for at sige til hende "ja": "
- Den ting, som information er lagt på virksomheden, er gavnlig, det vil blive brugt i lang tid - kontakt med reklameoplysninger er lang.
- Souvenirprodukter falder i synsfeltet til slægtninge, venner af sin ejer, der arbejder på dem.
- Hvis du tager hensyn til de to foregående plus, er souvenirannoncering budgetmæssig, og kontakt med fremtidige kunder er lang og flere.
Salgsfremmende begivenheder
På nuværende tidspunkt er salget en vanskelig opgave. Stiv konkurrence, mætning af markedet med udskiftelige varer, en sofistikeret forbruger er noget, som moderne forretning har at gøre med. Annoncehændelser - dette er en anden form for reklame, som aktivt og med vilje tages op af både små iværksættere og store virksomheder. Salgsfremmende begivenheder omfatter:
- forfremmelser;
- sælge;
- udstillinger;
- akkumulering af bonusser og rabatter
- lotteri af præmier;
Kampagner er rettet mod:
- Informere kunder om produktet. Hvordan beslutter forbrugeren at købe, hvis han ikke ved om produktets eksistens? Ingen måde. Derfor er salgsfremmende aktiviteter vigtige for en effektiv kampagnekampagne.
- Påmindelse om produktet og opmuntring til det valgte valg.
- Overtalelse af potentielle kunder til at træffe et valg til fordel for et bestemt produkt eller en tjenesteydelse.
Det er vigtigt at forstå, at en vellykket reklamekampagne er den rigtige kombination af forskellige former for reklame, dette er en koordineret række kampagner. Kompetent brandfremme er umuligt uden:
- klare indstilling af mål
- budgetdefinition og planlægning
- kendskab til markedet;
- fastsættelse af vilkårene og stadierne for forfremmelse
- Den korrekte kombination af typer reklamer.